Wella Haarpflege & Styling: Haarkosmetik mit Tradition

Nicht ohne Grund ist Wella in unseren Breitengraden als Altmeister der Haarpflege bekannt, ein Meister, der noch in Gegenwart und vermutlich auch in Zukunft mit seinen Styling und Haarpflege-Produkten begeistern wird. Alle Zeichen deuten daraufhin, dass das Unternehmen Haarpflege-Begeisterte mit Innovationen versorgen wird. Das gilt sowohl für den Privatmann resp. Privatfrau wie auch für die Professionals. Salons und und Friseure waren zu Anbeginn der Geschichte von Wella eben auch die ersten Ansprechpartner – friseurexklusiv für Salons und Professionals. Und dies hat sich bis heute nicht geändert, wie das folgende aktuelle Styling Video zeigt:

Die Geschichte von Wella – eine Erfolgsstory für Styling, Hair & Care

Die Wella Geschichte nahm seinen Anfang in Darmstadt: Der Friseur Franz Ströher unternahm hier den ersten Schritt und legte den Grundstein für das Unternehmen. Schon am Anfang herrschte die Grundidee vor, Haarpflege und Styling mit Innovationen und Weitblick zu verbinden. Dieses Credo und dieser Geist zeigt sich auch noch heute in den Styling und Haarpflege Produkten. Laut Wikipedia bestand der erste Verkaufshit in einem Haartüll, der dem Regen trotzte. Das Haar auf dem Haupt rückte in den Vordergrund. Doch bis zum ersten Styling Hit, der Care und Color miteinander verbinden konnte, brauchte es noch einige Jahre – auch der Name Wella war noch nicht gefunden, drängte sich aber mit dem zweiten Erfolgsprodukt wie von alleine auf. Von reinen Styling Produkten ist man zu dieser Zeit noch weit entfernt.

Die Zwanziger: die Dauerwelle fürs Haar von Wella

Nachdem die Kriegswehen überstanden waren, arbeiteten die Söhne des Friseurs Franz Ströher auch weiterhin am Erfolg von des Unternehmens: Perücken gerieten mehr und mehr aus der Mode – das echte Hair mehr in den Blick und so erfand das Unternehmen die ersten Dauerwellen und damit seinen Namen. Mit diesem Styling-Produkt eroberte beide Söhne die Gunst vieler Friseure und Salons. Wella, die Kurzform von „Welle“, stand fortan für das Stylingglück vieler Frauen und bei den Professionals in den Salons geriet dieses Dauerwellen-System fast zum festen Inventar! Das Jahr 1924 steht dann auch für das Patent auf den Namen Wella.  Verbunden damit war auch ein neues Styling in der Frauenwelt: Vergleichsweise kurze Haare, gelockt und mit Sprungkraft versehen – das war das Styling der zwanziger Jahre. Jedoch blieb  das Haarpflege-Unternehmen mit diesem Styling Produkt nicht stehen – weitere Haarpflege Produkte folgten.

Wella bleibt auch in den 30er Jahren dran: Professionals und mehr

Kurz und gut: Nachdem sich die Dauerwelle durch das Unternehmen  und das dazu passende Gerät in den Salons etabliert hatten, lag der nächste Schritt in Sachen Hair & Care auf der Hand:  Das Unternehmen sollte nun alle Anstrengungen darauf richten, dieses Gerät für den Einsatz außerhalb des Salon, auch in den eigenen Vier-Wänden, zu entwickeln. Das mobile Dauerwellen-System mit dem Namen Wella Junior sollte sich schon kurz nach Erfindung verbreiten.

Aber damit nicht genug: Strategische Verbindungen mit Friseuren und Salons machten es möglich, auf jeden verkauften Junior auch die dazu passenden Haarpflege Produkte an den Mann und an die Frau zu bringen. Damit bekommt der Name friseurexklusiv eine ganz neue Wendung. Wie das Unternehmen selbst schreibt, „ist damit der Fullservice“ geboren. Doch dieser Teil der Erfolgsgeschichte ist nicht von langer Dauer – man ahnt es: Wella, Styling, Care und das Wirken der Professionals findet ein jähes vorzeitiges Ende durch den Zweiten Weltkrieg.

Nach Kriegsende

Die ersten Jahre nach Kriegsende gestalteten sich nicht einfach. Die Situation verschärfte sich durch die Aufteilung Deutschlands in Besatzungszonen. So fielen die im östlichen Teil Deutschlands gelegenen Produktionsstätten der eigenen Werke unter Kontrolle der DDR. Die Fabrik wurde ebenso so wie zahlreiche Patente beschlagnahmt.
Im Westen nahm die Erfolgsgeschichte doch gleich wieder an Fahrt auf: Im hessischen Hünfeld machten die Ströhers den erneuten Beginn mit einer Produktionsstätte – und wenige Monate später mauserte sich der Junior wieder zu einem Top-Renner.

Zeit des Wirtschaftswunders: Wella Hair & Styling Innovationen

Wie in vielen anderen Branchen auch sorgten die fünfziger Jahre für ein florierendes Klima. Das Unternehmen schickte sich an, eine  Zeit der Innovationen für Hair & Care einzuläuten: Mit dem neuen Haarpflege-Produkt namens Koleston Perfect landete Wella einen vollen Erfolg. Diese Haarfärbemittel war das erste seiner Art. Der Vorteil: Diese Haarfärbung pflegt und färbt zugleich. Frauen und Professionals liebten – und lieben – das Wella Haarfärbemittel. Kein Wunder, dass sich diese Haarfarben im öffentlichen Leben mehr und mehr durchsetzten.

Aber auch strategische Kooperationen wurden in dieser Zeit gefunden. Allen voran mit den Professionals in den Friseursalons. Jeder Salon, der etwas auf sich hielt, führte Wella in dieser Zeit. Neue Haarpflege und neue Styling Produkte wurden hier entwickelt und fanden sehr guten Absatz. Trainings- und Schulungsprogramme konnten sich etablieren und dies zeitigte seinen eigenen Erfolg – wenn Styling auf Profibasis, dann mit diesem System.

Color the Sixties mit Wella Professionals

Gerade die Verheißungen der sechziger Jahre lassen an neuen Erfindungen und Innovationen seitens Wella nichts vermissen. Eine Zeit des Aufbruchs und vielleicht des Neuanfangs, die sich natürlich auch im Styling und in der Mode widerspiegelt: gerade bei den Haarfarben. Wella zeigt in der ersten Hälfte der 60er-Jahre mit Koleston eine Bandbreite von 35 Farbnuancen. Diese  Haarfarben werden jedoch schon zwei Jahre später um sechs Rottöne ergänzt. Das Care wurde also um Color ergänzt.

Es ist die Stimmung dieser Zeit, farbenfroh und mit bestem Styling  aufzutreten. Wella Professionals nimmt diese Stimmung auf und verbindet diese mit Erfindungsgeist und Innovation, verschafft sich so einen gewaltigen Vorsprung auf den Markt für Haarpflege und Haarkosmetik.

Wella Styling und die siebziger Jahre

Und dieser Vorsprung zahlt sich schon in der ersten Hälfte der 70er aus: 12 weitere Farbtöne im Spektrum der Rottöne bescheren dem Unternehmen einen enormen Erfolg von Koleston. Hier zeigt sich der Geist der siebziger Jahre, der auch vor Wella nicht haltmacht. Ganz im Gegenteil wird dieser Zeitgeist absorbiert; ein vielsagendes Beispiel zeigt sich in der 74 auf dem Markt für Haarfarben etablierten Produktreihe Koleston 2000 – deutlich genug, dass allein schon im Produktnamen auf die Zukunft angespielt wird. Im Übrigen liegt der Grund für dieses Produkt in den ambitionierten Vorgehen des Unternehmens. Erneut wurde die Komposition der Haarfärbecreme verbessert und auch Sanftheit und Effektivität optimiert.

Die Koleston-Familie heute

Und natürlich fand dies auch den entsprechenden Anklang bei den Anwendern – und mit Sicherheit auch im Salon bei den Professionals. Doch damit nicht genug: Weitere Errungenschaften seitens Wella lassen sich wie folgt aufzählen:

• Koleston Perfekt
• Für den Afro-Look: Wella Perform
• System Professional

Gerade zu den letzten beiden Entwicklungen muss noch ein Wort fallen: Der Afro-Look, der in den 70er-Jahren voll im Trend liegt, wurde aufgenommen und in die Anwendung Wella Perform gegossen. Natürlich wurde gerade dieser Haarpflege-Artikel ein voller Erfolg. Und wen wundert es? Wer diese Zeit und die Mode wie auch das Styling jener Tage mitgemacht hat, weiß um die Attraktivität des Afro-Look. Ob im Salon oder bei Friseuren, dieses Haarkosmetik-Produkt machte die Dauerwelle auf leichte Weise möglich.

Mit der Einführung des System Professional gelang dem Unternehmen  nun noch ein Erfolg in den 70ern: System Professional - oder kurz Wella SP - schickte sich an die Welten und Herzen der Friseure in den Salons und Fashion-Fans zuhause zu erobern. Im Vordergrund standen diesmal auch die Männer. Was zuvor noch eher ein Bereich des „No-go“ war, nämlich Männer und Pflege bzw. Haarpflege, entwickelte sich jetzt zu einem vordringlichen Ziel von System Professional: Dem Mann das Bewusstsein für Haarpflege nahezubringen, dass war das Gebot der Stunde, dass auch mit der Serie Wella Balm und SP for men umgesetzt wurde.

Bunt und schrill: Wella System Professional und die 80er

Hochstehende Haare, abgefahrenes Frisuren – dafür stehen die 80er Jahre. Allen voran war es auch hier wieder die Serie System Professional, die bei den Anwendern wie auch bei den Professionals, den Friseuren, punkten konnte. Kein Wunder: Hierzulande setzte die Neue Deutsche Welle Maßstäbe in Sachen schrille und moderne Haarstylings. Es dauerte nicht lang und schon konnte der Friseur auf die Unterstützung von Wella setzen. Mehre Haarstyling-Produkte von Wella System Professional, die ausschließlich das Thema Styling berührten kamen auf den Markt und konnten guten Erfolg finden. Der Name unter dem alle dieses Haarpflege-Artikel zu subsumieren sind, heißt: High Hair. Hier ist dann auch der Zeitpunkt zu sehen, an dem die berüchtigten Bad Hair Days endgültig vorüber sind.

Ganz wie es in die achtziger Jahre passt, setzte das Unternehmen seinen Erfolgskurs fort. Das Haarkosmetik-Unternehmen ging an die Börse und schaffte so den Sprung zum globalen Player. In Staaten wie der UDSSR und anderen, wie zum Beispiel Nord- und Südamerika, konnte die Marke Wella SP erfolgreich am Markt etabliert werden. Auch fällt in diese Zeit die Ausweitung des Geschäfts auf nahestehende Bereiche der Haarpflege: Friseurscheren und dergleichen werden zum Bestandteil des Produktportfolios – für die strategische Kooperation mit den Professionals ein Rund-um-Schlag.

Die 90er im Zeichen Produkterweiterung von Wella

Wella Professionals bleibt seiner Devise treu: Mit Innovationen versehene Color und Style-Produkte gelangen auf den Markt. Dies in den neunziger Jahren vor allen Dingen deswegen, da Wella System Professional sich durch seine Börsennotation einen strategischen Vorteil schaffen konnte.
Beispielsweise wurde der Brand Sebastian einverleibt. Für das Unternehmen wieder ein Glücksgriff, denn konnte doch auf diese Weise nicht nur ein edle Marke übernommen, sondern darüber hinaus auf weitreichende Erfahrung aus der Beauty-Branche zurückgegriffen werden. Für Friseure und Friseursalons ebenfalls ein wahrer Glücksfall, denn auch sie profitieren nun von dem erweiterten Repertoire von System Professional. Da die eben erwähnte Marke nur eine von vielen anderen ist, kann nun das Portfolio an Produkten enorm erweitert werden – zum eigenen Vorteil, zum Vorteil der Professionals wie auch zu dem der Käufer. Dies zeigt sich unter anderem in dem Care und Styling-Produkt Pearl-Styler: Haargel in Sprayform, so etwas gab' zuvor nicht.

Einen guten Teil zum Erfolg von Wella SP trägt auch der Fall des eisernen Vorhangs bei. Einmal die Türen gen Osten geöffnet, eröffnet sich hier ein neue Markt mit vielen Chancen, aber auch Risiken.

Wella System Professional und das neue Jahrtausend

Die letzten 12 Jahre sind auch weiterhin durch Expansion geprägt. Erneut werden Marken übernommen, die schon für sich genommen stark und bekannt sind. Wieder einmal erweitert Wella SP die Palette an Produkten. Gleichzeitig steht wie auch schon zuvor Innovation und Erneuerung der eigenen Produkte im Vordergrund. Dies ist es denn auch, was der Kunde – nun mittlerweile weltweit – von System Professional erwartet.

Und an Haarpflege- und Haarkosmetika soll es nicht mangeln. Das Unternehmen verwöhnt den Markt der Friseure und Anwender. Erneut werden Allianzen zwischen den Salons und der Marke System Professional geschlossen.

Gegenwart: die neuen Wella SP Produkte

Das letzte Haarkosmetik-Produkt, das für reichlich Furore sorgte, kam 2012 auf den Markt. Illumina Color – so der Name – gehört zu den Haarfarben von Wella, die es wirklich in sich haben. Pflege und Farbe zugleich und mit einem Haarglätter, der Microlight-Technik, für noch schönere Lichtreflexe auf den Haaren, so etwas kann dann doch nur System Professional herstellen. Illumina Color liegt in einem Farbspektrum von gut 20 Farbnuancen vor – da findet jeder die richtige Nuance für sich. Aber auch die Color Technik von Wella Koleston wurde um Farbnuancen bereichert.

Koleston Special blonde

Aber auch die beiden neuen Haaröle von System Professional lassen die Herzen der geneigten Anwender höher schlagen. Seit Mitte der 2000er-Jahre stehen Haaröle wieder hoch im Kurs. Den ersten Schritt zur weiteren Verbreitung hat dabei Morocanoil getan. Wella SP folgte schon nach kurzer Zeit mit der Entwicklung eigener Produktlinien. Wella Lux Oil, das jüngste Haaröl des Unternehmen, steht mit seiner ausgewogenen Komposition verschiedener Öl für eines der raffiniertesten Pflegeprodukte für Hair und Care der Moderne. Wellas Haaröl pflegt und umsorgt das Haar mit einer Art und Weise, die nur selten zuvor möglich war. Gleiches gilt im Übrigen für das andere Haaröl mit dem Namen Wella Reflections Oil: Auch hier spielt die eigene Zusammenstellung der Öle eine bedeutende Rolle bei dieser Art der Haarkosmetika. Um eines vorwegzunehmen: Beide SP Haaröle pflegen die Haare aufs Beste – ein Blickfang für Jedermann.

Zukunft von Wella Professionals und SP

Wie schon eingangs erwähnt, besteht ein wesentliches Merkmal des Unternehmens darin, den Fokus stets auf Innovation und neue, bahnbrechende Entwicklungen zu setzen. Dies gilt zugleich für System Professional wie auch Wella Professionals. Neue Wege für Hair, Color und Care zu entdecken, darin besteht die Herausforderung seit über 100 Jahren.

Einmal mehr zeigt sich dies in der auf „Open Innovation“ beruhenden Entwicklungsweise. Ohne hier ausschweifend zu werden, bedeutet dies nur, dass das Wissen externer Hersteller, Kunden, Wissenschaftler wie auch anderer externer Institutionen mit den unternehmenseigenen Entwicklungsprozess einbezogen werden.  Besonders deutlich wird dies an Chitosan, einem auf Chitin basierenden Polymers. Hier wurde in Zusammenarbeit mit einem externen Hersteller die Formel gefunden, wie aus den Schalentieren wie Krabben oder Garnelen die Basis für ein Care und Haarpflege Produkt der Zukunft gelegt werden konnte. Glanz, Care und Color fürs Haar wird auf diesem Wege mit Wella Professionals möglich. Als bekannte Produktreihe darf man an dieser Stelle High Hair nennen.
 
Auch was den Wiederaufbau, Reparatur und Stärkung bereits geschädigter Haare angeht, wird Wella Professionals mit weiteren weitreichenden Entwicklungen glänzen können. Und zwar im wahrsten Wortsinne. So wie schon in den 90er Jahren, als dem Unternehmen die Entwicklung von Keratin gelang, das dem haareigenen gleicht.

Welche Haarpflege-Produkte System Professional in Zukunft für Friseur und Salon bringen wird – bleibt für die Professionals sowie für den von Hair, Care und Color Begeisterten spannend abzuwarten.